Q. 자사의 다국어 사이트들중 특정 언어의 사이트가 어떤 나라에서 어떤 검색어로 유입되고 있는지 할 수 있는 방법은 ?

거래처에서 영어 사이트를 운영중인데 미국에서는 이 회사가 운영중인 쇼핑몰의 검색엔진최적화 정도를 평가할 수 있는 방법이 있는지 문의해 왔습니다.

 

A. 구글 서치콘솔(구, 웹마스터도구)에서 검색 애널리틱스 보고서중 국가 카테고리를 이용하세요.

 

검색 애널리틱스 보고서

검색 애널리틱스 보고서(  https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ko ) 는 사이트가 Google 검색결과에 표시되는 빈도를 보여줍니다. 검색어, 날짜, 기기 등의 카테고리를 기준으로 데이터를 필터링 및 그룹화하고 결과를 사용하여 사이트의 검색 실적을 개선할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 시간 경과에 따른 검색 트래픽 변화, 검색 트래픽의 출처, 사이트를 표시할 가능성이 가장 높은 검색어를 확인합니다.
• 스마트폰에서 생성되는 검색어를 파악하고, 이 검색어를 사용하여 모바일 타겟팅을 개선합니다.
• Google 검색결과에서 최고(및 최저) 클릭률을 보이는 페이지를 확인합니다.

 

로그인하신 후, [검색트래픽] -> [검색애널리틱스]로 이동하시면 검색애널리틱스 보고서를 보실 수 있습니다.

보고되어지는 측정항목들

다음 측정항목을 사용할 수 있습니다.

• 클릭수 – 사용자가 내 사이트를 방문하도록 한 Google 검색결과 페이지에서 발생한 클릭의 수입니다. 자세히 알아보기
• 노출수 – Google 검색결과에서 사용자가 본 내 사이트 링크의 수이며, 링크를 스크롤하여 보지 않은 경우도 포함됩니다. 하지만 사용자가 1페이지만 보고 링크가 2페이지에 있다면 노출수로 계산되지 않습니다. 노출수는 사이트 또는 페이지 단위로 집계됩니다. 무한대로 스크롤되는 페이지의 경우(예: 이미지 검색) 항목을 스크롤하여 확인해야만 노출수에 포함될 수도 있습니다. 자세히 알아보기
• CTR – 클릭률을 의미하며 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다. 데이터 행에 노출수가 없는 경우 CTR을 0으로 나누게 되므로 CTR이 대시(-)로 표시됩니다.
• 게재순위 – 사이트 최상위 검색결과의 평균 게재순위입니다. 예를 들어, 사이트에 게재순위 2, 4, 6에 세 개의 검색결과가 있다면 게재순위 2로 보고됩니다. 두 번째 검색어에서 게재순위 3, 5, 9위의 검색결과가 반환되었다면 평균 게재순위는 (2+3)/2 = 2.5가 됩니다. 데이터 행에 노출수가 없으면 게재순위가 존재하지 않으므로 게재순위가 대시(-)로 표시됩니다.

 

카테고리

검색 애널리틱스 보고서에서 필터를 적용할 수 있는 카테고리는 검색어, 페이지, 국가, 기기, 검색유형, 날짜 등이 있습니다.

검색어

사용자가 Google에서 검색한 검색어 문자열을 기준으로 결과를 보여주고 내 사이트를 경유한 검색어만 포함됩니다. 검색하는 사용자의 개인정보를 보호하기 위해 매우 드물게 발생하는 검색어는 결과에 표시하지 않습니다.

일반적인 용도:

• 예상 키워드에 대한 검색어 목록을 검토합니다. 예상한 키워드가 목록에 없다면 사이트에 해당 키워드와 관련된 유용한 콘텐츠가 부족한 것이 원인일 수 있습니다.
• 노출수가 높고 CTR이 낮은 검색어를 찾아봅니다. 이러한 검색어가 자사/자신이 노출되기를 원한 키워드라면 이 키워드를 중심으로 사용자의 관심사를 충족시킬 수 있도록 콘텐츠를 향상시킴으로써 노출수를 높히도 CTR을 높힐 수 있습니다.

검색어 카테고리에서 사용할 수 있는 필터링은 아래 이미지와 같이 3가지입니다.

 

국가

1. [검색트래픽] -> [검색애널리틱스] -> [국가] 를 차례로 click합니다.

 

[국가] -> [국가 비교] 필터를 선택하시면 두 국가의 데이터 비교가 가능합니다.

비교하고 싶은 두개의 국가를 선택해준후, [비교하기]를 click해주시면

아래와 같이 두 국가를 비교한 자료를 볼 수 있습니다.

[재설정(전 세계)]필터를 선택하시면 전 세계 국가별 자료를 볼 수 있습니다.

여기에 날짜를 기준월을 입력해주고 자료를 얻어 PDF file로 저장하고 비교월의 자료를 PDF file로 저장하여 비교하시면 됩니다. 기준월과 비교월의 국가별 최적화 정도를 비교 분석할 수 있습니다.

 

검색유형

검색유형별 필터링에는 웹, 이미지, 동영상 3가지가 있습니다. 기본은 웹(재설정(웹))입니다.

서치콘솔은 웹 마스터도구이러니하는 선입견이 있어 웹만 보았는데, 이미지 최적화, 동영상의 최적화를 분석, 평가할 수있는 훌륭한 도구였습니다.

이 놀라운 도구는 최대 500까지의 검색어에 대한 검색순위(게재순위)를 보여줍니다.

 

 

사이트 단위 또는 페이지 단위 데이터 집계

페이지 단위로 그룹화, 필터링, 비교할 경우 모든 보고서 측정항목은 페이지 단위로 집계되며, 그렇지 않은 경우(검색어, 국가, 기기, 검색유형, 날짜 등의 카테고리의 경우) 모든 측정항목은 사이트 단위로 집계됩니다. 사이트 단위로 집계된다는 것은 검색결과페이지에서 해당 사이트의 URL 중 다수의 페이지가 노출되고 있다면 최상위  있는 페이지의 게재순위가 사이트 단위의 게제순위가 됩니다. 

참고로 국내 서치콘솔 화면에서 검색어옆에 A 부분을 눌러 검색결과페이지로 이동하면 보고서와 다른 검색결과페이지가 표시되는데, 

 

이것은 구글로 이동하면서 지역설정이 자동으로 대한민국으로 변경되기 때문입니다.

특정국가에서 특정 키워드에 대한 정확한 검색결과를 보시고자하시면 Google 애드워즈 광고 미리보기 및 진단 도구 ( 구글 애드워즈 프리뷰  )  으로 이동하여 지역설정을 하시어 확인하시면 됩니다.

 

• 노출수: 사이트 단위로 집계할 때 검색결과에 사이트가 두 번 나타나면 노출수 1회로 계산되며, 페이지 단위로 집계할 경우 고유 페이지별로 별도로 계산됩니다.
• 클릭수: 사이트 단위로 그룹화할 때 검색결과에 사이트가 두 번 나타나고 사용자가 그중 하나의 링크를 클릭한 다음 돌아가서 다른 링크를 클릭하는 경우 최종 대상 위치가 같은 사이트이므로 하나의 클릭으로 계산됩니다.
• 게재순위: 사이트 단위로 집계하는 경우 검색결과에서 사이트의 최상위 게재순위가 보고되며, 페이지 단위로 그룹화하는 경우 검색결과에서 페이지의 최상위 게재순위가 보고됩니다.

사이트 기준으로 데이터를 집계하는 경우 사이트는 검색결과 링크의 실제 타겟이 되며 이는 Google의 리디렉션 건너뛰기 동작에 의해 결정되어 표시되는 URL과 다를 수 있습니다.

계산 방법의 차이로 인해, 같은 사이트에 있는 여러 페이지가 검색결과에 나타나는 경우 사이트 단위로 집계하면 클릭률과 평균 게재순위가 상승합니다. 예를 들어 ‘아이들이 좋아하는 애완동물’을 검색하여 다음과 같이 세 가지 검색결과만 반환되고 검색결과가 모두 같은 사이트에서 표시되었으며 사용자가 각 검색결과를 같은 빈도로 클릭한다고 가정해 보겠습니다.

Google 검색결과	사이트 단위로 집계된 측정항목	페이지 단위로 집계된 측정항목
www.petstore.example.com/monkeys www.petstore.example.com/ponies www.petstore.example.com/unicorns	클릭률: 100% 사이트의 모든 클릭이 통합됨	클릭률: 33% 3페이지 표시됨, 페이지마다 클릭수의 1/3
	평균 게재순위: 1 검색결과 사이트에서 최상위 게재순위	평균 게재순위: 2 (1+2+3)/3 = 2

 

참고자료 : 1.  [SEO 검색엔진최적화] 구글 서치 콘솔의 “검색 애널리틱스”

2. 검색 애널리틱스 보고서