Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기(구글 애널리틱스 목표 설정 포함)

구글애널리틱스는 책으로 보거나 동영상을 본다고하여 실력이 향상되는 것이 아니라 실제 사례를 살펴보고 실제로 꼭 자신이 해보아야 실력이 늘어난 다는 것을 시행착오로 배웠습니다. 참조하세요.

Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 1

 

Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 2

 

Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 3

 

Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 4

WHEN 의 예

바로 위에 이미지 설명에는 없으나 어디서 잠재고객은 내 광고를 클릭하는가가 궁금하다면 [획득] -> [Google Ads] -> [입찰가 조정]에서 필터를 [광고일정]으로 설정하시면 보실 수 있습니다.

구글애널리틱스에서 광고성과 분석하기-2-획득-when

WHERE 의 예

위에 이미지 설명에는 없으나 어디서 잠재고객은 내 광고를 클릭하는가가 궁금하다면 [획득] -> [Google Ads] -> [입찰가 조정]에서 필터를 [위치]로 설정하시면 보실 수 있습니다.

구글애널리틱스에서 광고성과 분석하기-1-획득

 

키워드( 광고주가 광고를 노출시키기 위해 설정한 사용자들이 사용할 거라 예상하는 단어 및 구문 ) 들은 어떤 캠페인을 통해 노출되고 클릭되는지 알고 싶다면 [획득] -> [Google Ads] -> [키워드] -> 보조측정 수단을 [캠페인]으로 설정하시면 됩니다.

구글애널리틱스에서 광고성과 분석하기-3-획득-키워드가 노출되는 캠페인

 

HOW 의 예

위에 이미지 설명에는 없으나 잠재고객은 광고중인 사업(상품, 서비스)을 어떻게(HOW) 검색하는지도 살펴볼 수 있습니다.  구글 애널리틱스는  키워드와 검색어를 구분하여 보여줍니다. HOW에 대한 해답은 검색어에서 얻을 수 있습니다.

 

*키워드와 검색어 차이?(  출처 : Google Ads 구글 검색광고 키워드이해와 기본적인 팁 )

키워드 : 광고주가 광고를 노출시키기 위해 설정한 사용자들이 사용할 거라 예상하는 단어 및 구문

검색어 : 사용자가 실제로 검색을 위해 사용한 단어 및 구문

[획득] -> [Google Ads] -> [검색어]에서 살펴볼 수 있습니다. 파랑색 네모칸의 검색어과 광고주가 광고되기를 원했던 단어인 키워드와 다르다는 것은 광고가 잘못 집행되고 있다는 중요한 신호입니다. 보조 측정 기준을 [캠페인]으로 변경하여 어떤 캠페인에서 잘못 집행되고 있는지 확인하여 (쓸데없는 검색어에 광고비가 지출되고 있는 것이므로) 꼭 바로 잡으시기 바랍니다. 

 

유튜브 광고 성과 측정

[획득] -> [Google Ads] -> [검색어]에서 보조 측정 기준을 [TrueView]로 설정하시면 유튜브 TrueView 광고가 어떤 검색어로 노출되어 광고되는지 확인할 수 있습니다. 이것도 꼭 활용하시길 바랍니다. 

구글애널리틱스에서 광고성과 분석하기-4-획득-검색어-광고주의 의도와 달리 어떤 단어로 검색할때 광고되었는지 알 수 있음

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Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 9

 

상기 내용중 타매체 마케팅 유입데이터는 흥미로운 가능입니다. 이 기능은 구글에서 제공하는 임의로 도착URL을 만들어 놓고 네이버의 광고의 랜딩URL로 설정해 놓으면 네이버를 통한 광고도 추적할 수 있는 강력한 도구입니다.( 출처 : https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ko )

 

URL 작성 도구 이용하기

아래의 양식을 작성하고 제출 버튼을 클릭하면 웹사이트 추적용 맞춤 캠페인 URL이 만들어집니다.

모바일 앱을 추적하려면 Google Play URL 작성 도구를 이용하세요.

URL을 입력할 때 특수문자를 이스케이프 코드로 처리해야 합니다. 예를 들어 URL에 topic=1638563&rd=1과 같은 문자열이 포함되어 있으면 앰퍼샌드를 이스케이프 처리해야 하고 topic=1638563&rd=1과 같은 URL의 일부를 입력해야 합니다.

1단계: 웹사이트의 URL을 입력합니다.

웹사이트 URL   (예: http://www.urchin.com/download.html)

2단계: 다음 입력란을 작성합니다. 캠페인 소스, 캠페인 매체 및 캠페인 이름은 필수 항목입니다.

캠페인 소스   (추천자: Google, Citysearch, 뉴스레터4)

캠페인 매체   (마케팅 매체: CPC, 배너, 이메일)

캠페인 키워드  (유료 키워드 식별)

캠페인 콘텐츠  (광고 차별화에 사용)

캠페인 이름   (제품, 프로모션 코드 또는 슬로건)

  • 필수 입력란

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Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 15

 

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Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기_구글 애널리특스 목표 설정 포함 17

 

목표설정하기는 아래의 저희의 다른 게시글을 살펴보아주세요.

[추천]웹사이트 및 광고 운영 최적화를 위한 도구(split test(A/B test)) 중 구글 애널리틱스의 실험도구를 이용한 웹페이지 요소에 대한 split test

 

제품이나 서비스 판매, 다른 사이트나 앱 교차 홍보, 사용자 참여 유도 등 모든 사이트와 앱에는 목표가 있습니다. 사용자가 동영상 보기, 새 레벨 등극, 최소 페이지수 조회, 제품 구매 등 특정 행동을 완수하면 목표가 달성됩니다. 사용자의 성공 정도를 추적하고 측정할 수 있도록 단계별 과정을 파악하여 가치를 부여하는 것이 중요합니다.

단기 및 장기 목표를 파악할 수 있습니다. 단기 목표는 사용자가 장기 목표를 달성하도록 촉구하기 위한 것입니다. 예를 들어 고객 리뷰 및 제품 사양 읽기는 장기 목표인 제품 구매를 유도하는 단기 목표가 됩니다. 이러한 목표를 파악하면 앱이나 사이트의 디자인이 사용자 성공에 어느 정도 도움이 되는지 알 수 있습니다. 성공 데이터는 목표 보고서에서 목표 달성, 목표값, 목표 전환율과 같은 측정항목에서 확인할 수 있습니다.

 

애널리틱스를 사용하면 사용자가 세션 중에 달성할 수 있는 네 가지 목표 유형을 정의할 수 있습니다.

  • 도착지: 사용자가 도달하는 특정 웹페이지 또는 앱 화면입니다.
  • 기간: 사용자가 사이트나 앱에서 머무는 최소 시간입니다.
  • 세션당 페이지 수/조회 화면수: 사용자가 조회한 최소 페이지수 또는 화면수입니다.
  • 이벤트: 동영상 보기 등 사용자가 수행한 특정 행동입니다.

 

참고자료 : 1. Google 애널리틱스로 광고성과 분석하기(구글 애널리특스 목표 설정 포함)

  1. Google Ads 구글 검색광고 키워드이해와 기본적인 팁