구글 광고(google ads, 구 google adwords) 최적화란?

최적화 작업의 목적은 명확합니다. 가성비를 높혀 구매(전환)을 늘리는 것입니다.

쇼핑몰의 광고 노출을 통한 구매 프로세스는 광고를 “노출”함으로써 고객에게 쇼핑몰을 ‘인지’시키고, 관심을 지닌 고객이 ‘클릭’함으로써 쇼핑몰에 ‘방문’하여 ‘결제’라는 ‘전환’을 하는 것으로 구성됩니다. 이 과정이 얼마나 효율적으로 진행되고 있는지를 측정하는 것은 광고 리포트입니다. 광고 최적화를 위해서는 광고 리포트를 해석할 수 있어야 합니다.

광고 리포트을 활용하여 클릭률이 하락하는 이유(광고 소재의 부적합, 광고비의 상승, 광고피로드의 증가 등) , 전환율이 하락하는 이유(랜딩 페이지의 올바른 연결 확인, 랜딩페이지의 구성 확인, 랜딩 페이지의 디자인 확인, 전환 에러 점검, 전환 파악이 되지 않는 경우에 전환 스크립트 확인, 광고 노출 환경의 변경 등)를 찾아 광고 최적화(키워드 구성 최적화, 세부 키워드 확장, 최대클릭비용 기반의 입찰관리, 광고문구 최적화, 노출 영역에 따른 클릭 비용 차별화, 노출 지역에 따른 설정, 노출시간에 따른 설정, 특정 순위 입찰 전략 등)를 해주어야 합니다.